Merchandise

Inlagd av Peter Ekström Okonstmuseet söndag, mars 1st, 2015

Merchandise är ett engelskt ord som rätt och slätt betyder handelsvara. När det används på svenska står det dock inte för vilken handelsvara som helst. Merchandise är de handelsvaror som är spin off (för att använda ännu ett engelskt uttryck) på en företeelse. Ett slags vidareutveckling eller exploatering av ett populärt fenomen. Ett marknadsföringstrick.

Merchandise är ett gammalt fenomen. Säkert höll redan de gamla grekerna på och sålde varor med hänvisning till sagornas hjältar eller Olympens gudar.

Poängen är att samma gamla varor får en ny egenskap om de kan associeras med The Beatles, Manchester United eller Batman. Ofta rör det sig om varor med blygsam praktisk användning. Poängen är den association, den aura, som de har.

Området är oöverskådligt. Det finns många samlare av merchandise, ja i någon mån vänder sig producenterna just till samlare, men de flesta av dem är begränsade till den merchandise som produceras runt en artist, en superhjälte eller ett fotbollslag.

Jag tog inte upp merchandise som en särskild genre i min bok Okonst, men den kunde mycket väl ha ingått där. I Okonstmuseets samlingar fanns många objekt som kunde kategoriseras som merchandise.

Utgångspunkten som jag valt här är Mona Lisa – Leonardos målning från 1503. Det är kanske världens mest kända konstverk. Det var förvisso känt redan under Leonardos livstid men dess berömmelse fick sin riktiga skjuts genom att det blev stulet. 1911 var det en italiensk nationalist som stal Mona Lisa från museet Louvren i Paris. Denna stöld fick enorm uppmärksamhet. Först två år senare återfanns målningen. I sin frånvaro hade den då blivit världens mest kända konstverk. Runt Mona Lisa har det sedan dess vuxit fram hela industrier.

Man skulle kanske inte kunna fylla hela Louvren med Mona Lisa-merchandise. Men ett lite mindre museum skulle lätt kunna bli fullt.

Peter Ekström

—

Ur Okonstmuseets samlingar. Tillhör nu Postfuturistiska Sällskapet. Vissa bilder kommer från annat håll. Avdelning: Merchandise.  Beskrivning: Olika slags material och funktion. Om du klickar på bilden så förstoras den och du kan se hela verket.